Brand Publishing Digital
L’agence de content marketing du groupe Marie Claire qui ré-enchante la relation Marques - Internautes
Dans une ère de mutations publicitaires, les annonceurs se tournent de plus en plus vers le content marketing. Adhésion, Engagement, Relation, Proximité sont devenus les maîtres mots des marques souhaitant créer du lien avec leurs consommateurs [et en capter de nouveaux.]
Pourtant dans un environnement media fragmenté et abondant, où internet et plus encore les réseaux sociaux donnent la possibilité aux internautes de s'exprimer sans intermédiaire, les marques ont de plus en plus de problème à créer ce lien direct avec leurs publics.
Face à la numérisation qui a fait exploser l'offre des contenus et à la publicité "aspirationnelle" devenue omniprésente (hélas trop souvent inadaptée aux besoins de celui qui la regarde voire pas assez en lien avec le contenu consulté), les internautes décrochent.
Cette disjonction entre les attentes internautes et l’offre publicitaire est réelle. De nouveaux arbitrages se dessinent ayant pour conséquences un phénomène de saturation et de perte de liens.
La montée des adblockers prouve qu’un ‘’new deal’’ est à mettre en place pour réconcilier internaute & marque.
- L’attention du consommateur est une source précieuse -
- Redonner de la valeur aux contenus est devenu une nécessité -
- La concurrence de l’attention est en marche -
Pour renouer cette relation et construire ce ‘’new deal’’, le Groupe Marie Claire a créé une agence dédiée au brand publishing digital, qui accompagne les marques dans leurs expressions marque-media, en France et à l’international.
Pour conduire cette transformation, nous allions le meilleur de notre savoir-faire à notre expertise d’éditeur*, pour engager et susciter des réactions comme nous le faisons avec nos propres médias.
(*planning stratégique – news room – audience marketing - studio de création / technique – SMO – CRM - DATA - SEO…)
- Ce que nous faisons parfaitement pour nos médias, nous le ferons excellemment pour votre marque -
Notre certitude : Le pari de la qualité & l’approche user centric pour nourrir les centres d’intérêt des internautes et répondre à leurs attentes : pertinence, expérience, confiance, émotion…
Alors, place à ce nouveau deal !
L'expertise & Savoir faire by GMC Brand Publishing
LE PARI DE LA QUALITÉ
CRÉATEUR DE LIENS AVEC LES FEMMES
UN ACCOMPAGNEMENT POUR TRANSFORMER LA MARQUE EN MEDIA DE CONFIANCE
La Plateforme CALOR réalisé par GMC Media
LA MARQUE CALOR S’ASSOCIE AU GROUPE MARIE CLAIRE AVEC KR Media
POUR LE DÉVELOPPEMENT DE SA STRATÉGIE ÉDITORIALE ET DE CONTENUS
La marque Calor, leader sur le marché du soin du linge, fête cette année ses 100 ans. À cette occasion, elle vient d’engager un partenariat avec son agence de conseil en achat d’espace et notre agence de brand publishing, autour de sa stratégie de content marketing.
La marque a souhaité aller au-delà d’un discours publicitaire sur ses produits et replacer ceux-ci au cœur de la vie quotidienne des Français. Sous l’angle du style, elle s’inscrit en lien avec les préoccupations de ses clients qu’elle accompagne depuis 100 ans dans toutes leurs histoires de style. Un dispositif complet mis en avant avec Karine Ferri, co-rédactrice en chef de la plateforme : «Le Style c’est vous».
GMC Media accompagnera la marque dans le développement d’une stratégie éditoriale et de création de contenus, permettant à Calor de bénéficier de toute l’expertise et du savoir-faire d’un groupe leader dans l’univers féminin et de sa fine connaissance des femmes d’aujourd’hui.
Film Calor - Karine Ferri
BEST CASE
