Marie Claire Infoscore

UN OBSERVATOIRE HISTORIQUE ET INÉDIT

OBJECTIFS DE L'ETUDE :

Un baromètre de l'impact et de l'agrément des campagnes de publicité dans Marie Claire

Comment les lectrices réagissent-elles aux différents formats, emplacements dans le magazine, variations de composition rédactionnelle et publicitaire des numéros ?
Et aux choix de positionnement et de création des marques dans tous les secteurs ?
Quel est l'impact et l'attrait de leur annonce, indépendamment de tous les facteurs qui influencent les ventes ?

Infoscore est un service que Marie Claire met à la disposition de ses annonceurs pour leur permettre d'optimiser la réception de la publicité et
de mieux analyser les effets de leurs campagnes.

METHODOLOGIE :

- Échantillon de 200 lectrices de Marie Claire, sélectionnées aléatoirement dans le panel de Marie Claire (représentatif de la structure sociodémographique du lectorat).

- Questionnaire online auto-administré, adressé 10 jours après parution : seules les lectrices ayant lu ou parcouru le numéro répondent à cette enquête.

- 6 numéros testés : datés mars, avril, mai et octobre, novembre et décembre. Toutes les annonces du numéro sont testées.

- Nos indicateurs clés :

→ Score de reconnaissance : « Voici une page de publicité présente dans ce numéro de Marie Claire, dites-nous si vous l’avez vue ou lue... »
→ Note d’agrément : « Quelle note donneriez-vous à cette annonce publicitaire ? » une note de 1 à 10
→ L’intention d’essayer : « Est-ce que cette publicité vous donne envie de d’essayer le ou les produits de la marque ? »
→ L’intention d’achat : « Est-ce que cette publicité vous donne envie de d’acheter le ou les produits de la marque ? »
→ Scoring Valeurs Emotion : « Voici une liste de mots, selon vous, lesquels correspondent le mieux à cette publicité ? » (Plaisir, Rêve, Luxe, Envie, Information, Proximité, Accessibilité, Originalité)
→ L’opinion des lectrices : ce qui a plu ou moins plu (verbatims)

INFOSCORE, UN OUTIL D’ANALYSE OPÉRATIONNEL :

Par rapport aux standards établis (pour les annonces de même format et de même secteur produit) et aux annonces d’un univers concurrentiel de marques (également présentes dans Marie Claire), INFOSCORE offre aujourd’hui la possibilité de :

- Benchmarker l’impact de l’annonce
→ Score de reconnaissance et note d’agrément

- Mesurer la dimension incitative de la publicité (Intention de tester et d’achat)
→ Intention d’essayer le produit et l’intention d’achat

- Qualifier la création publicitaire à travers des valeurs émotionnelles.
→ Mots clés correspondants et opinion des lectrices